當頁面不存在或發(fā)生錯誤時，應返回404狀態(tài)代碼，以通知搜索引擎頁面不存在。不過，服務器默認的錯誤頁面比較簡單，而且沒有鏈接返回主頁或上一頁，導致用戶流失。

網(wǎng)站在出現(xiàn)改版的時候，頁面位置發(fā)生了調(diào)整，原始的URL出現(xiàn)了變動，就會產(chǎn)生404頁面，還有一種情況，就是網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫出錯，文件位置被移動或者誤刪，也會出現(xiàn)404頁面。網(wǎng)站內(nèi)容被刪除了，服務器數(shù)據(jù)沒有更新，這個被刪除的內(nèi)容，依然被搜索引擎收錄著，點擊這個內(nèi)容就會出現(xiàn)一個程序錯誤頁面，如果沒有告訴搜索引擎這頁面是404頁面，搜索引擎會繼續(xù)來抓取這個錯誤頁面，每次抓取都是錯誤，會讓搜索引擎認為你的網(wǎng)站不穩(wěn)定，降低信任度，對于用戶來說，打開的是程序錯誤頁面，就會立馬關(guān)閉網(wǎng)站，導致用戶流失，針對這種情況，一定要去設置網(wǎng)站優(yōu)化404頁面，具體怎么去做？

首先要注意的是，當頁面不存在時，一定要返回404代碼。有的服務器設置有問題，或者站長有意在頁面不存在時還返回200狀態(tài)碼，也就是表示頁面數(shù)據(jù)正常，這樣將使搜索引擎認為網(wǎng)站上有大量重復內(nèi)容，多個URL正常返回頁面，但內(nèi)容全是一樣的。

頁面不存在時，也不要返回任何轉(zhuǎn)向代碼。有的站長覺得既然頁面不存在，就將用戶301轉(zhuǎn)向到首頁，這也是搜索引擎不友好的設置，會讓搜索引擎認為網(wǎng)站上有大量與首頁內(nèi)容相同的頁面。

也不要使用JavaScript轉(zhuǎn)向或Meta Refresh轉(zhuǎn)向，尤其是時間比較短的如10秒以下的Meta Refresh轉(zhuǎn)向。這些轉(zhuǎn)向都使搜索引擎誤以為頁面存在，卻返回重復內(nèi)容。

不存在頁面一定要確保正確返回404狀態(tài)碼?？梢杂煤竺鍿EO工具部分介紹的服務器頭信息檢測工具，任意輸入一個 肯定不存在的URL,看服務器返回什么頭信息。

做網(wǎng)站優(yōu)化404頁面的作用：

1、避免出現(xiàn)死鏈

做了404頁面，網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈，蜘蛛抓取到這類頁面的時候，將得到404頁面的提醒，不再索引這類頁面。

2、提升用戶體驗

在用戶瀏覽此類頁面的時候，告知用戶此頁面不存在，減少他們相應的挫敗感。

4、避免被懲罰

網(wǎng)站上404重復頁面過多，會讓搜索引擎誤以為網(wǎng)站作弊，而遭到相應的懲罰。

網(wǎng)站優(yōu)化404頁面，對于網(wǎng)站本身以及優(yōu)化來說，是有一定的幫助。所以，網(wǎng)站從上線那一刻，如果沒有特殊情況，最好還是做一下404頁面。

用戶單擊404錯誤頁面，但這只是系統(tǒng)提示的錯誤頁面，用戶單擊查看的頁面不再存在。此時，用戶仍希望根據(jù)自己的需求找到相應的內(nèi)容。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容比較豐富，你可以提供一個搜索框，讓用戶搜索并找到自己想要的內(nèi)容，從而滿足用戶的需求，讓用戶留在你的網(wǎng)站上。