我們做SEO的時(shí)候經(jīng)常會(huì)聽(tīng)說(shuō)關(guān)鍵詞策略，那是怎么回事呢？關(guān)鍵詞策略怎么策劃？

1、門(mén)戶類的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇策略

網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面本身都包含有非常多的關(guān)鍵詞：這樣來(lái)算，大型門(mén)戶類網(wǎng)站擁有上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都包含有對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞甚至是你意想不到的，其實(shí)沒(méi)有打算來(lái)做這個(gè)關(guān)鍵詞，但是它的排名也上來(lái)了，但是不是我們需要的，所以，如果出了這種情況，相反會(huì)影響我們網(wǎng)站的專業(yè)性！所以我們需要做合理的SEO規(guī)劃，突出龐大數(shù)量的關(guān)鍵詞。但是這個(gè)關(guān)鍵詞的選擇還必須謹(jǐn)慎，需要最好跟我們的網(wǎng)站密切相關(guān)！

風(fēng)享互聯(lián)建議：發(fā)掘目前互聯(lián)網(wǎng)上流行的關(guān)鍵詞，熱門(mén)的關(guān)鍵詞，對(duì)于個(gè)別比較熱門(mén)的關(guān)鍵詞或許一天都可以帶來(lái)幾萬(wàn)的流量。

2、商務(wù)類網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇策略

商務(wù)類網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇策略的策略是：不要簡(jiǎn)單的追求網(wǎng)站定位的幾個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞，核心應(yīng)該放在產(chǎn)品詞和產(chǎn)品組合詞上。我們經(jīng)常說(shuō)的長(zhǎng)尾詞，就是需要在這個(gè)時(shí)候來(lái)進(jìn)行使用的，長(zhǎng)尾詞雖然機(jī)會(huì)少，但是量大了也會(huì)給你帶來(lái)非常客觀的流量！有時(shí)候就是這樣，數(shù)量大于質(zhì)量！是不是很意外呢？就拿下面這個(gè)案例來(lái)說(shuō)吧：比如酒店機(jī)票預(yù)訂行業(yè)，如果只排機(jī)票預(yù)訂，酒店預(yù)訂，應(yīng)該帶不來(lái)多少流量，因?yàn)殡m然熱門(mén)，但是競(jìng)爭(zhēng)大，如果你的網(wǎng)站本身的質(zhì)量無(wú)法比其他的好一大截，那么帶來(lái)的轉(zhuǎn)化也不高！所以應(yīng)該考慮的是以下這類長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這個(gè)時(shí)候的策略就是：城市名+酒店、城市名+機(jī)票、城市名+城市名+機(jī)票，非常知名的途牛，藝龍，都是這樣做的，要不你去試試看？如果這些大型網(wǎng)站都這樣來(lái)使用，你這樣來(lái)使用能不能也分到一些流量呢？

3、企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇策略

企業(yè)要根據(jù)自己潛在客戶的需求，去選擇最適合自己的關(guān)鍵詞，這個(gè)可以借助相關(guān)的工具來(lái)挖掘。至于如何挖掘關(guān)鍵詞這里就不多說(shuō)了。反正我們風(fēng)享互聯(lián)經(jīng)常使用的是5118，愛(ài)站，還有站長(zhǎng)工具，這些平臺(tái)都非常好用，自己花一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間研究即可，比自己摸索要快很多！

以上3點(diǎn)是根據(jù)網(wǎng)站類型的不同來(lái)做的幾個(gè)關(guān)鍵詞策略，但是這個(gè)很多人說(shuō)，無(wú)法落地啊，那么干貨來(lái)了，下面是九條具體的關(guān)鍵詞的策略，希望大家能夠?qū)W習(xí)并吸取經(jīng)驗(yàn)！

策略一：抓住重點(diǎn)轉(zhuǎn)化詞

重點(diǎn)轉(zhuǎn)化詞如何衡量？又如何較準(zhǔn)確地抓住這些重點(diǎn)轉(zhuǎn)化詞？

重中之重轉(zhuǎn)換的詞包含：高轉(zhuǎn)換中利潤(rùn)、高轉(zhuǎn)換成本低、中轉(zhuǎn)換成本低、低轉(zhuǎn)換成本低關(guān)鍵字，列舉，關(guān)鍵保量的是高轉(zhuǎn)換中利潤(rùn)的這些詞，拉成本低的是高轉(zhuǎn)換成本低和低轉(zhuǎn)換成本低這種詞。

一般來(lái)說(shuō)，有技術(shù)支持的企業(yè)，SEM賬戶與左右的尾數(shù)劇相連，在廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中，可以正確地看到很多轉(zhuǎn)換數(shù)劇，甚至可以正確地看到某個(gè)詞的轉(zhuǎn)換利益和ROI，雖然有偏差，但基本上是合適的，有非常實(shí)用的價(jià)值。可是，通常的企業(yè)是沒(méi)有那樣的工藝支承的，必須人們手動(dòng)去剖析，因此卻一直缺乏某一階段，造成沒(méi)法作出精確的詳細(xì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

這兒以資詢轉(zhuǎn)換為例，必須要讓客戶服務(wù)標(biāo)識(shí)合理顧客（例如：把瀏覽量名字改成1），那樣就能非常好的了解某一搜索關(guān)鍵詞在過(guò)段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)上咨詢轉(zhuǎn)換量，此刻再融合搜索關(guān)鍵詞匯報(bào)數(shù)劇的，就能大約的分辨出某一搜索關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換利潤(rùn)。將會(huì)有些人卻說(shuō)了，這沒(méi)有很精確，電話數(shù)劇沒(méi)數(shù)據(jù)分析進(jìn)來(lái)。是那樣的，以便降低偏差，提升數(shù)劇的精確性和參考性，人們必須了解了解電話情節(jié)和資詢情節(jié)在一段時(shí)間內(nèi)的占比，隨后再換算轉(zhuǎn)換利潤(rùn)，那樣類似就能較精確的了解某一搜索關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換利潤(rùn)。

策略二：使用邊緣詞

舉個(gè)例子，邊沿詞指的是這些通常狀況下不容易去做，CPC很低的類別關(guān)鍵字。這種話在某種程度上是有風(fēng)險(xiǎn)的。同時(shí)，對(duì)登陸頁(yè)面的要求可能更高，吸引眼球的東西需要更直接。同時(shí)這類詞還有一個(gè)特點(diǎn)，就是雖然不是直接精準(zhǔn)的流量，但是鎖定的是相關(guān)的人群。

舉例說(shuō)明，例如你也是做聲樂(lè)培訓(xùn)的人，學(xué)生全是對(duì)歌唱喜歡的人，可是，對(duì)歌唱喜歡的人未必要輔導(dǎo)班學(xué)唱歌，殊不知毫無(wú)疑問(wèn)的是，你在群對(duì)歌唱喜歡的人之中有想學(xué)習(xí)唱歌的人，乃至?xí)性俅紊炻晿?lè)的人。對(duì)于“附近哪里可以唱歌的地方”，按道理來(lái)說(shuō)，這種詞不該做，但是這類詞的CPC非常低，同時(shí)鎖定的人群也是對(duì)唱歌感興趣的人群，雖然風(fēng)險(xiǎn)比“唱歌培訓(xùn)”這類詞高，但是，量多，抵掉了質(zhì)量差，但是這類詞需要單獨(dú)監(jiān)控，效果好的繼續(xù)，效果差的就暫?；蛘邉h掉。

策略三：行業(yè)定投

百度基于強(qiáng)大的鏈接技術(shù)，在原來(lái)關(guān)鍵詞投放的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了URL投放方案，其原理是：客戶通過(guò)購(gòu)買(mǎi)URL,當(dāng)客戶購(gòu)買(mǎi)的URL的搜索結(jié)果在用戶搜索時(shí)展現(xiàn)且客戶業(yè)務(wù)與用戶相關(guān)性較好，則客戶廣告開(kāi)始競(jìng)價(jià)展現(xiàn)。行業(yè)定投中，一個(gè)網(wǎng)址相當(dāng)于海量動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞，其本質(zhì)還是關(guān)鍵詞。

為何將行業(yè)定投單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)？因?yàn)椋胁簧俟具€沒(méi)把它當(dāng)作一種優(yōu)化CPA的手段，而只是停留在測(cè)試階段，還有很多人沒(méi)用好這個(gè)手段，CPA居高不下。然而，我經(jīng)過(guò)多個(gè)行業(yè)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)行業(yè)定投的CPC一般要低于關(guān)鍵詞的均價(jià)，如果能夠保證流量質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，那么行業(yè)定投在降低CPA方面將起到不小的作用。

行業(yè)定投方面，主要優(yōu)化技巧有一下幾個(gè)方面：

1、URL的選擇方式。系統(tǒng)推薦+自主選擇組合方式，但是，這里要說(shuō)兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，系統(tǒng)推薦的URL需要篩選，最好每條能打開(kāi)開(kāi)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)；第二點(diǎn)，自主選擇，以自己實(shí)際搜索主流關(guān)鍵詞時(shí)排在前幾位的自然搜素結(jié)果的URL為主。

2、URL的類型。自己的官網(wǎng)+競(jìng)品網(wǎng)址+行業(yè)知識(shí)網(wǎng)址+百度自有流量，在這四個(gè)當(dāng)中，百度自有流量是最大而且有效的一種，因?yàn)榘俣缺容^傾向自家產(chǎn)品的搜索結(jié)果。

3、創(chuàng)意方面。主要有，第一個(gè)，每個(gè)計(jì)劃多撰寫(xiě)幾個(gè)創(chuàng)意，然后讓系統(tǒng)優(yōu)選；第二個(gè)，創(chuàng)意類型中除了要有通用創(chuàng)意，還要有幾個(gè)針對(duì)性創(chuàng)意；第三個(gè)，導(dǎo)入賬戶內(nèi)其它優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意；第四個(gè)，豐富創(chuàng)意樣式多樣性，需要匹配適當(dāng)?shù)母呒?jí)創(chuàng)意。

4、否詞。前期否詞需要依據(jù)非行業(yè)定投計(jì)劃來(lái)設(shè)立，后期否詞就需要依據(jù)本身帶來(lái)的搜索詞而設(shè)立。

5、添加統(tǒng)計(jì)參數(shù)。存優(yōu)去劣，給轉(zhuǎn)化的URL適當(dāng)提價(jià)，給不帶入轉(zhuǎn)化的暫?；騽h除。同時(shí)，那些高成本轉(zhuǎn)化的URL下調(diào)價(jià)格或者暫停。

策略四：使用否詞

否定關(guān)鍵詞與搜索詞報(bào)告、非精確匹配方式組合使用，可以使更多潛在客戶訪問(wèn)的同時(shí)，過(guò)濾不必要的展現(xiàn)點(diǎn)擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。但過(guò)度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致較多的錯(cuò)失潛在商機(jī)，影響推廣效果。

由于受數(shù)量限制，百度的一般賬戶，否定關(guān)鍵詞上限400，精確否定關(guān)鍵詞上限800，很有可能計(jì)劃不夠用，這個(gè)時(shí)候，除了需要整理計(jì)劃的否詞結(jié)構(gòu)外，還可以使用單元的否詞，要知道，否詞不僅可以在計(jì)劃使用，還可在單元使用。

這里需要提一點(diǎn)，就是，一個(gè)關(guān)鍵詞到底應(yīng)該是否還是精否，主要看否定關(guān)鍵詞是否會(huì)影響高質(zhì)量的長(zhǎng)尾詞，如果會(huì)殺傷一大片，那么就精否。

策略五：短語(yǔ)匹配+地域+空格

這個(gè)策略主要是基于兩點(diǎn)：

第一個(gè)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化層面。有些關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很難優(yōu)化，而且CPC價(jià)格很高，這個(gè)時(shí)候加上地域（添加空格/顛倒順序），比如“英語(yǔ)培訓(xùn) 北京市”這個(gè)詞相較于”英語(yǔ)培訓(xùn)”，系統(tǒng)給的質(zhì)量度一定要更高些，這時(shí)候短語(yǔ)匹配模式就可以覆蓋”英語(yǔ)培訓(xùn)”的量，哪怕是一部分；

第二個(gè)，地域關(guān)鍵詞更容易轉(zhuǎn)化。有些地域關(guān)鍵詞需要手動(dòng)添加，因?yàn)橛藐P(guān)鍵詞工具挖掘的時(shí)候，很多頻次太低的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)不會(huì)推薦，但是，這些頻次較低的關(guān)鍵詞一旦搜素進(jìn)入頁(yè)面，轉(zhuǎn)化率相對(duì)比較高。

策略六：?jiǎn)为?dú)對(duì)某些詞進(jìn)行優(yōu)化

對(duì)于轉(zhuǎn)化成本較好的詞，我們需要好好維護(hù)和優(yōu)化，但是如何優(yōu)化更合適呢？我建議，對(duì)于這些詞，可單獨(dú)拿出來(lái)，具體方法如下：

1、原來(lái)的關(guān)鍵詞不動(dòng)，單獨(dú)建立一個(gè)單元再?gòu)?fù)制一下這個(gè)關(guān)鍵詞（可建立新計(jì)劃亦或放在同一計(jì)劃）

2、圍繞該關(guān)鍵詞拓展不少于10個(gè)高度相關(guān)關(guān)鍵詞（不夠的，就采用用+地域+空格+顛倒順序的方式），爭(zhēng)取該單元高度相關(guān)。

3、針對(duì)該單元寫(xiě)不少于3條的高相關(guān)性創(chuàng)意，同時(shí)插入2條原來(lái)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

4、針對(duì)該單元選擇適合的高級(jí)樣式，圖片設(shè)計(jì)得更貼合該單元。

5、如果有條件的情況下，再設(shè)計(jì)一款優(yōu)質(zhì)著陸頁(yè)。

策略七：左側(cè)通用詞霸屏

引流的時(shí)候，在預(yù)算允許的情況下，我們最希望的往往是所有優(yōu)質(zhì)流量都導(dǎo)入到我們的網(wǎng)站上，要是能霸屏最好，尤其是在某些流量較大通用詞上。

這里提供兩種方案：

 第一個(gè)，百度的品專?！?span style="white-space: normal;"> 品專”是在通用詞流量下，通過(guò)首位、強(qiáng)樣式給用戶提供了一種品牌信息差異化傳達(dá)的場(chǎng)景。相較于首位其它樣式， 品專樣式點(diǎn)擊率平均提升約15%，溝通率提升40%左右。但是， 品專能做的關(guān)鍵詞有限，主要包括四大類通用詞：產(chǎn)品詞、限定語(yǔ)+產(chǎn)品詞、產(chǎn)品+價(jià)格詞、排行榜詞（對(duì)比詞）。計(jì)費(fèi)方式是CPC。 

第二個(gè)，360的品牌甄選。“品牌甄選”是360左側(cè)首位霸屏樣式，更大更炫，更強(qiáng)的引流效果?！捌放普邕x”覆蓋品牌詞以及核心通用產(chǎn)品詞，點(diǎn)擊率高達(dá)5%~10%。計(jì)費(fèi)方式是CPT。

策略八：右側(cè)通用詞通屏殺手

PC右側(cè)的霸屏雖然相對(duì)PC左側(cè)首位弱了些，但是，還是屬于獨(dú)占右邊頂部，樣式夠醒目和突出。此種樣式，這里提供三種方案： 

第一個(gè)，百度的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，有點(diǎn)類似品牌華表，這里覆蓋的關(guān)鍵詞有品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞，但是它的著陸頁(yè)是基于百度問(wèn)答的商業(yè)專屬頁(yè)，同時(shí)均可外鏈至客戶網(wǎng)站。計(jì)費(fèi)方式CPC。

第二個(gè)，360的品牌日出，搜索行業(yè)通用詞，在PC端搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)首位即時(shí)展現(xiàn)。計(jì)費(fèi)方式CPT。24小時(shí)全國(guó)投放。

第三個(gè)，搜狗的品牌專區(qū)，類似的有百度的品牌專區(qū)，這個(gè)可以獨(dú)占PC端右側(cè)醒目位置，形式多樣，讓客戶比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更易獲得關(guān)注。覆蓋優(yōu)質(zhì)通用關(guān)鍵詞。24小時(shí)全國(guó)投放。

策略九：相同關(guān)鍵詞多種匹配模式投放

在投放的時(shí)候，我建議在預(yù)算允許的情況下，主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞的計(jì)劃應(yīng)該按照匹配模式建立精確計(jì)劃、短語(yǔ)計(jì)劃、廣泛計(jì)劃。這樣設(shè)計(jì)的主要原因在于：

1、百度短語(yǔ)以上的匹配很混亂，容易沒(méi)有精確匹配出來(lái)。

2、百度的分匹配出價(jià)功能很雞肋，而且調(diào)整系數(shù)沒(méi)有調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià)來(lái)的方便。

3、主流關(guān)鍵詞需要覆蓋各個(gè)層次的流量。

以上就是風(fēng)享互聯(lián)為您總結(jié)的關(guān)鍵詞的策略，通過(guò)網(wǎng)站類型進(jìn)行分析，同時(shí)通過(guò)九大策略來(lái)進(jìn)行具體策略的選定，請(qǐng)認(rèn)真學(xué)習(xí)！

以下是一個(gè)SEO學(xué)習(xí)視頻，請(qǐng)觀看學(xué)習(xí)，但是不是講關(guān)鍵詞策略的，不過(guò)我們覺(jué)得還不錯(cuò)！可以認(rèn)真看一下