前些天，看到關(guān)于一篇互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的文章《滅火2019：刷屏?xí)r代的終結(jié)》，作者觀點(diǎn)認(rèn)為，這都已經(jīng)2019年3月底了，一個(gè)季度過去了，怎么營銷圈沒有一個(gè)刷屏案例？

H5、條漫、視頻、小程序、裂變分銷……這些手段都失效了啊，由此，給出一個(gè)結(jié)論：對(duì)營銷圈來說，刷屏?xí)r代終結(jié)了，大家趕緊洗洗睡吧。作者很熱心地給出了救贖的套路：蹭熱點(diǎn)、搞深度、人格化、干貨，最后是搭建私欲流量。 

風(fēng)享互聯(lián)看完之后，心里拔涼拔涼的，感覺這位同仁還是挺專業(yè)的，說得頭頭是道，但又覺得吧，可以買一本霍世杰寫的，名叫《刷屏》的書來看看，風(fēng)享互聯(lián)自己也已經(jīng)看過了，覺得霍老師說的都是很有道理的。

刷屏的套路，都失效了？我們?cè)倮硇苑治鲆幌隆?/p>

1、套路沒失效，除非被微信封了

在這里先說一下具體的套路。

我們承認(rèn)，微信官方確實(shí)很討厭刷屏，他們認(rèn)為這會(huì)影響用戶體驗(yàn)，所以設(shè)置了相關(guān)的“閾值”，但既然微信目標(biāo)是去中心化的，難道不應(yīng)該把決策權(quán)交給用戶嗎？我討厭一個(gè)人發(fā)的內(nèi)容，拉黑或者屏蔽不就好了。（這里跑題了） 

那為什么營銷圈和傳播圈都這么推崇刷屏呢？因?yàn)橛辛髁亢陀脩艨诒。€不用給微信繳過路費(fèi)。所以，大家拼命想創(chuàng)造各種套路來刷屏，比如文中提到的H5、條漫、視頻、小程序、裂變分銷等。

這些套路中，只有二級(jí)分銷和小程序的一些分享裂變功能，而且被微信官方限制后，確實(shí)失效了，但反過來也證明，它們之前也真的很有效。

其他的刷屏套路呢，霍老師在《刷屏》的書里總結(jié)了6大部分，霍世杰認(rèn)為，這些套路是工具，工具沒有失效，問題出在用的人身上。

因?yàn)槲覀儾荒軉渭兊卣J(rèn)為那些模仿了這些套路，卻沒有做出成功的刷屏案例，就認(rèn)定這個(gè)套路失效了。其實(shí)，所謂的形式和套路都很容易復(fù)制，但最難和最核心的是內(nèi)容本身，怎么吸引和激發(fā)用戶分享到朋友圈。

2、刷屏就是私欲流量的終極目標(biāo)

上文作者給出了幾個(gè)建議，除了私欲流量之外，其實(shí)都是在說內(nèi)容，比如蹭熱點(diǎn)、搞深度、人格化、干貨。大叔專門有一個(gè)章節(jié)詳細(xì)說明一個(gè)問題：用戶憑什么要分享你的內(nèi)容或鏈接到自己的朋友圈？所謂用戶參與刷屏的7個(gè)動(dòng)力。

對(duì)于私欲流量的看法，霍世杰也有一些不同的意見，實(shí)際上，刷屏就是對(duì)私欲流量的最好體現(xiàn)和詮釋，因?yàn)槊總€(gè)人都是刷屏的參與者，這是典型的去中心化傳播，大家一起的圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了刷屏，而策劃者幾乎沒有花推廣費(fèi)，或者只是在刷屏的素材和內(nèi)容上投入了費(fèi)用。

所以，作者先是拋出刷屏?xí)r代終結(jié)了，又建議大家要建立私欲流量，有點(diǎn)本末倒置了，因?yàn)樗⑵辆褪撬接髁克非蟮慕K極目標(biāo)。

按照我們的理解，作者其實(shí)是把“私欲流量”比做了的分發(fā)渠道，比如微信群、個(gè)人微信朋友圈和公眾號(hào)粉絲，這在大叔的書里放在了“4個(gè)熱啟動(dòng)推廣”上。

3、刷屏的案例，到底是多了還是少了？

這是我們特別想聊的一個(gè)話題。2019年都過去一個(gè)季度了，怎么沒有一個(gè)H5刷屏？

其實(shí)，在霍世杰《刷屏》這本書中，霍老師在盤點(diǎn)2018年刷屏H5案例的時(shí)候也發(fā)現(xiàn)，H5難刷屏的主要問題出在創(chuàng)意枯竭，背后是團(tuán)隊(duì)和經(jīng)費(fèi)的縮減，很多當(dāng)年專門做H5的乙方都轉(zhuǎn)型了，比如W。（這里特別感謝一下3水老師，本來霍老師都要送一本書給他，他竟然說，要支持就得花錢自己買一本。這樣的前輩，不得不令人尊敬。又跑題了） 

但并不能說，刷屏的H5少了，或者這幾個(gè)月沒有，就認(rèn)定H5刷屏失效了。比如，我們還有熱衷于并且很擅長這種套路的網(wǎng)易啊，去年，網(wǎng)易至少有6個(gè)H5刷屏了，顯然，網(wǎng)易已經(jīng)掌握了一套可復(fù)制的H5刷屏套路，你不能說你沒有或者這很難，就失效了。 

換句話說，其實(shí)刷屏從來都很難啊，但這不正是那些有創(chuàng)意的乙方和有一些預(yù)算的甲方的機(jī)會(huì)嗎？

我們?cè)俜砰L遠(yuǎn)一點(diǎn)看這個(gè)問題，刷屏的總體案例，到底是多了還是少了？遠(yuǎn)的不說吧，你是不是這幾天被蘇大強(qiáng)和吳彥祖的合體照刷屏了？翟天臨的學(xué)術(shù)造假，你是不是也圍觀了？星巴克的貓爪杯，你是不是也搶購了？迷蒙被關(guān)停，你是不是也拍手叫好了？等等等等，其實(shí)刷屏的方案根本不曾少過，只是你缺少了一雙發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)的眼睛……

刷屏是在移動(dòng)社交互聯(lián)網(wǎng)下一種最典型的傳播現(xiàn)象，更是我們生活在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界獲取資訊和傳遞信息的一種方式，絕不僅僅局限于營銷圈和傳播圈。

霍老師也多次強(qiáng)調(diào)過，刷屏的傳播方式是圈層化的，大家不能認(rèn)為只有全民熱議，全民刷屏的事件或者話題，才是刷屏，而忽視單一圈層或小眾圈層的刷屏事件。實(shí)際上，后者才應(yīng)該是刷屏的常態(tài)。

4、抖音和微信一爭，其實(shí)更容易刷屏了

作者還有一個(gè)刷屏終結(jié)的重要論點(diǎn)是：微信的流量在被抖音等社交平臺(tái)在搶奪。

還記得今年1月9日晚上，在朋友圈刷屏的張小龍的4小時(shí)分享直播嗎？他說：

“朋友圈發(fā)布到現(xiàn)在有六七年，一個(gè)數(shù)據(jù)一直在增長，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)?，F(xiàn)在每天進(jìn)去7.5億人，每人每天進(jìn)去十幾次，所以總數(shù)是100億次。”

這是微信官方第一次公布朋友圈每天的流量：100億。只不過，這100億你感受不到，因?yàn)檫@就是去中心化傳播的魅力，霍老師給它的定義是“信息黑洞”。

雖然理論上確實(shí)存在用戶時(shí)間和流量爭奪的問題，但其實(shí)是不沖突的，一個(gè)刷屏級(jí)的事件，可以跨平臺(tái)傳播的。比如星巴克的貓爪杯，還有最近爆紅的上?！傲骼嗽娙恕睘槔?，都是從抖音火到了朋友圈。

多一個(gè)社交平臺(tái)，就多一個(gè)熱點(diǎn)引爆的可能，這個(gè)爆點(diǎn)從其他平臺(tái)可以瞬間回流的微信朋友圈，就像小河里的水匯入到江里一樣，微信朋友圈就是這條大江。

微信沒有干掉微博，反而形成了兩個(gè)幾乎互相每天都有“交匯”的兩條“江河”，抖音也一樣，這才是“兩微一抖”的傳播生態(tài)。

馬上到來的5G時(shí)代，刷的可能就不只是手機(jī)屏幕咯。

所以，刷屏?xí)r代才剛開始。

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